Директор департамента общественных связей RD Group Виктория Рожок 25 июня выступила на CRE Summit в Сочи, где рассказала о брендинге территорий.
Виктория Рожок приняла участие в сессии CRE Summit «Брендирование и PR территорий – надуманный тренд или инвестиции в будущую капитализацию?». В своем выступлении эксперт затронула основные проблемы, с которыми сталкиваются девелоперы и урбанисты при брендинге территорий.
«Прошло время некачественных объектов. Сегодня при реализации проекта девелоперы должны ориентироваться не на стоимость конечного продукта, а на его ценности для потребителя», – отмечает Виктория Рожок.
Важно, чтобы новый проект был гармонично вписан в урбанистическую среду, не нарушал архитектурной самобытности квартала. Кроме того, объект и пространство вокруг него должны быть комфортными не только для целевой аудитории, но и для простых горожан и прохожих.
«Например, в рамках третьей очереди делового комплекса «Романова двора» создается благоустроенный внутренний дворик, доступный не только для сотрудников бизнес-центра, но и простых жителей. Во дворике будут расставленными столы и стулья, бесплатный Wi-Fi – идеальное место для неформальных встреч или просто общения с друзьями на свежем воздухе. Также мы откроем уличных эскалатор, который свяжет Романов переулок с внутренним двором», – рассказала г-жа Рожок.
RD Group также участвует в реализации уникального проекта – первой пешеходной гастрономической улицы Аллея Романов. «Когда девелопер создает качественный продукт, уделяя внимание его социальной значимости, он не только улучшает свой участок территории, но еще и вносит вклад в развитие всего города», – резюмировала Виктория Рожок.
CRE SUMMIT
Двухдневная программа саммита включает 14 тематических дискуссий, презентаций проектов и case study. Темы мероприятия составлены таким образом, чтобы охватить все актуальные вопросы стратегии, операционного управления и маркетинга в девелопменте, инвестициях и управлении коммерческой недвижимостью в столице и регионах России.